Pepsi will Cola als bevorzugte Cola-Kombination mit Rum ablösen

Rum und Cola sind vielleicht eine allgegenwärtige Cocktailbestellung, aber Pepsi sagt, dass es Daten hat, die zeigen, dass die Leute seine Produkte als Mixer bevorzugen.

Pepsi investiert weiterhin in eine #BetterwithPepsi-Markenplattform, die darauf abzielt, sich als erstklassiges Erfrischungsgetränk in Kombination mit anderen Lebensmitteln und Getränken zu etablieren. Während sich frühere Iterationen auf Grundnahrungsmittel wie Burger, Pizza und neuerdings auch Hot Dogs konzentrierten, zielt der Vermarkter mit seiner neuesten Version der Kampagne auf den Alkoholmarkt und Trinkgelegenheiten vor Ort ab.

Das Ziel besteht darin, Cola als Mixer der Wahl für Rum zu verdrängen, eine schwierige Aufgabe, wenn man bedenkt, wie kulturell Rum und Cola als Rezept für diesen besonderen Highball-Cocktail, der auch als Cuba Libre bezeichnet wird, verankert sind. Um das Interesse der Verbraucher an der Idee zu wecken, arbeitet Pepsi mit Drizly an speziellen Lieferangeboten, bei denen Benutzer an der Kasse einen #BetterWithPepsi-Code eingeben.

Zurückgehend auf die ursprüngliche Pepsi Challenge in den 70er Jahren hat Pepsi Geschmackstests und Verbraucherforschung genutzt, um sich gegenüber seinem größeren Konkurrenten einen Vorsprung zu verschaffen. Bei der Pepsi- und Rum-Initiative ist das nicht anders. In Zusammenarbeit mit einem unabhängigen Sensorik- und Produktbewertungsunternehmen befragte die Marke im Juni 2022 226 Verbraucher im Alter von 21 bis 54 Jahren auf den Märkten Chicago, Phoenix und Tampa und stellte fest, dass mehr als die Hälfte der Meinung war, dass Pepsi mit Rum besser schmeckt als mit Cola.

Pepsi wendet auch einige weniger statistisch orientierte Taktiken an, um die Rum- und Cola-Assoziation zu stärken. Neue Anzeigen vergrößern zerknitterte Servietten und Etiketten mit den Logos von Captain Morgan und Bacardi, um in den Details vergrabene Pepsi-Globen zu erkennen. Slogans für die Kampagne, die in Print- und OOH-Platzierungen in Atlanta, Los Angeles, Miami, New Orleans und New York City erscheint, regen Verbraucher dazu an, sich zu fragen, ob sie mit ihren Getränkebestellungen die richtige Wahl treffen. „Nicht hinter der Bar? Immer im Bilde“, liest man und scheint anzuerkennen, dass Cola häufiger in Kneipen und anderen Lokalen vorrätig ist.

Der Ansatz des versteckten Logos hat bereits Pepsi-Auszeichnungen eingebracht. #BetterwithPepsi startete 2021 mit einem Spiel rund um Burger, das sich mit der Frage befasste, wie Coke substanziellere Partnerschaften mit den größten US-Fast-Food-Ketten unterhält. Creative zeigte zerknitterte Papiertüten dieser Ketten, in denen auch Pepsi-Globen versteckt waren.

Die Promotion zum Nationalen Rum-Monat von Pepsi geht einher mit einer weitreichenden Überarbeitung, bei der das Unternehmen zum ersten Mal seit 14 Jahren seine visuellen Elemente ändern wird. Die aggressivere Marketingstrategie der Marke scheint die Gunst der Verbraucher zu gewinnen. Der Markenwert von Pepsi ist im Vergleich zum Vorjahr um 17 % auf 18,8 Milliarden US-Dollar gestiegen. Dies geht aus dem neuesten BrandZ-Ranking von Kantar hervor, das die PepsiCo-Einheit wieder in die Top 100 der Welt einordnete. BrandZ führte die Zuwächse von Pepsi auf „großartige Werbung“ zurück.